發佈日期：2022-02-22

李庭宜

管理學院

經營與管理學系

在上個月考過google ads 搜尋廣告後，因為寒假幾乎都待在家裡，於是我又馬不停蹄的再考取第二張證照，也就是Google ads評估認證，原因是我發現在網路上相對於其他張google的證照，這張貌似是比較多人推薦新手入門的時候去考，此外，在google ads評估認證的首頁他有提及考取此證照能夠展現我運用 Google 評估解決方案對數位廣告成效進行評估及最佳化調整的能力，獲得認證的使用者必須熟悉重要指標的意義，並且能將關鍵深入分析資訊化為實際行動，以提升 Google Ads 成效並帶動業績成長。

其中則有四個能力是在考取後會被認可的：

1. 將行銷標的轉化為可評估成效的行動
2. 設定追蹤功能以有效評估銷售量、應用程式下載次數/安裝次數，和/或待開發客戶
3. 瞭解如何分析轉換追蹤資料，並根據深入分析結果採取行動
4. 選用適合你業務目標的歸因模式

之前考取google搜尋廣告時我認為管理預算是非常重要的，而在管理好預算後，就是要評估成效，如果這部分沒有做好的話，等於花錢做行銷也是種浪費，評估的第一步驟是要「決定業務目標」其中又分成四種不同類型的標的，業務標的（公司整體的頂層目標。這類目標主要著眼於提升收益、利潤和銷售量 (例如商品售出數量)。大型公司常會針對各項業務建立子目標。）、行銷標的（與業務標的相輔相成。一些小型公司可能會受限於規模而無法訂定如此精細的目標。）、媒體標的（是指要透過各個管道達成行銷標的所須完成的目標 (例如 YouTube 廣告活動的目標)。）、廣告活動指標（用來評估媒體標的成效的各項指標。），二是「規劃客戶流程」，也就是再審視一次業務標地並審視客戶的背景資料，三是「找出行銷標的」，比如說知名度、考慮度、購買或者忠誠度，第四步驟為「選擇合適的媒體來達成目標」，其中又分為離線跟線上，離線就是所謂傳統，像電視、廣播等等，線上就是搜尋引擎或者社交媒體，最後一步要「著重重要指標」，這邊提到指標是KPI，要非常明確時間內要達成多少目標才可以，比如說影片指標的種類有觀看次數、參與度、完整播放次數等等⋯⋯

這個評估認證我也是考了兩次才過，雖然考試的時候很煎熬，因為他只要跳到下一題就沒辦法再往前回去修改答案，但其實在取得證照後會覺得自己真的學習到許多新知識，也有很多以前可能不了解的盲區在這次的測驗中獲得解釋，到目前為止我覺得google好學堂裡面的課程真的很棒！真的能夠讓我們在往行銷廣告方面有更多更深入的認識，在這幾堂課的經驗後我也將此課程向身邊的朋友推薦，也希望自己能夠繼續精進，盡快取得剩餘的證照！