發佈日期：2022-03-08

郭凰鈺

管理學院

經營與管理學系

考取Google Ads 多媒體廣告認證心得：

  多媒體（Multimedia），在維基百科裡是指在一個電腦應用系統中，組合兩種或兩種以上媒體的一種人機互動式資訊交流和傳播媒體。使用的媒體包括文字、圖片、照片、聲音（包含音樂、語音旁白、特殊音效）、動畫和影片，以及程序所提供的互動功能。然而，在這個充滿多媒體的世界，有效廣告也能幫助公司帶來績效及獲利成長。在這章節我學到如何架設多媒體廣告，以及其優點，例如：一、支援以數據為準歸因功能：以數據為準歸因功能會根據使用者與不同廣告互動後決定成為客戶的過程來分配轉換功勞。這項功能會運用顧客帳戶中的資料，判斷哪些廣告、關鍵字和廣告活動對顧客達成業務目標最有幫助。二、採用按轉換付費：如果是使用目標單次轉換出價的合格廣告客戶，就可以採用按轉換付費，按顧客以目標單次轉換出價獲得的轉換 (而非點擊) 次數計費。三、提升控制權和資訊透明度：顧客可以在廣告活動中加入指定目標信號和內容排除條件，並運用目標對象深入分析功能來瞭解客戶看見廣告後完成的轉換類型。

  多媒體廣告有兩種類型：一、回應式多媒體廣告：回應式多媒體廣告目前算是預設廣告類型。素材準備起來也相當簡單，只要備齊：廣告標題、標誌、圖片、說明，系統就能製作出適合任何可用廣告版位的廣告，且會隨幾乎所有可用的廣告版位自動調整廣告大小、外觀和格式。二、圖像廣告：這個就必須要人員事前將符合尺寸、素材規範的圖片準備好，自行上傳素材的廣告格式。不過為了確保有良好的曝光效益，避免曝光機會出現時，缺少相對尺寸素材而錯失曝光，所以素材尺寸要準備齊全，才不會到時候扼腕！(聽說有20種尺寸，設計人員會花大量時間)

  另外還有一個是智慧多媒體廣告，此種模式不僅省時省力，也提供三種自動化技術，方便沒那麼多時間一直關注廣告成效的客戶使用。一、自動出價：基本上以目標單次客戶開發出價為主，在每場廣告競價期間根據促成轉換的可能性來設定最佳出價，盡可能為顧客爭取最高價值。二、自動指定：目標廣告活動開始放送後，系統會為顧客最佳化指定目標，讓廣告在能夠為顧客帶來最多業績的位置更頻繁地顯示。智慧多媒體廣告活動還會視情況運用動態客戶開發技術，向最可能完成轉換的客群顯示您動態回饋中的產品/服務資訊。三、自動製作廣告：顧客只要提供廣告標題、說明、標誌和圖片等廣告素材，廣告就會自動生成，並配合多媒體廣告聯播網上絕大多數的廣告空間調整，也就是系統會自動根據不同廣告放送平台、地方，生成符合大小、樣式的廣告。