發佈日期：2022-02-28

郭凰鈺

管理學院

經營與管理學系

考取Google Ads 購物廣告認證心得：

  根據現代消費者購物趨勢，消費者的購買頻率上升，但每次購買的品項卻減少。也就是說，如何在單筆消費中吸引民眾購買多一點的商品，已經是現下實體商店和線上購物平台刻不容緩的議題了，而在購物廣告中會一直提到自動出價等概念，簡單整理如下表。

  舉幾個例子來說，盡量爭取點擊的情境會提到，譬如某公司的行銷總監，她想要在固定的預算範圍內，在公司的網站上盡量吸引潛在客戶。這時她就應該在廣告活動中採用「盡量爭取點擊」的自動出價策略，正因為他的目標是爭取「點擊次數」，運用此技術即可幫助她達成目標。

  另一個情境當中說到，某單位老闆想提高品牌知名度，並以品牌字詞為核心來打造廣告活動。無奈他沒辦法每天撥出足夠時間來管理出價，所以他決定用自動出價功能來減輕工作量，這時他就應該在廣告活動中採用「成本效益管理系統 (eCPC)」的自動出價策略，這個策略會根據每次點擊促成轉換的可能性，(補充：轉換的意思是指對商家最重要的特定事件)。

  最後一個情境則是提到，在決定出價策略時，廣告客戶需要考慮「使用者流程的複雜性、成效和競價」三個因素，以及放送廣告的目標，目標有很多種，像是如果老闆希望消費者直接在網站上採取行動，也已採用轉換追蹤功能，九可以將重點放在轉換上，並採用智慧出價幫助老闆達成此目標。那如果老闆的目標是提高網站流量，這時著重於點擊次數會是較理想選擇，不妨將廣告活動採用單次點擊出價。而當老闆是希望透過刊登影片廣告，提高廣告的觀看次數或互動率，這時就可以採用單次收視出價或千次曝光出價。根據不同的情境去調整公司投放廣告的出價策略，讓少少的錢也能發揮巨大力量。