發佈日期：2022-03-01

吳盈玥

管理學院

經營與管理學系

    藉由這次的考取證照，更能了解youtube和google之間的廣告串流模式。最近這幾年觀看youtube的影片會發現他一直跳出擾人廣告，而且還會不停洗腦要購買免廣告的方案，於是讓我很好奇，他投放廣告的效益在哪還有觸及的客群。我印象最深刻有串場廣告和TrueView 廣告，因為這兩個廣告是我在觀看影片最厭煩的，前者是長達6秒且不可略過的串流內廣告，有助於提高廣告觸及率、放送頻率和品牌意識，它的優點專門為行動介面設計，而且觸及率最佳、千次曝光的出價也是最低的；後者是可略過的串流內廣告格式，可讓使用者選擇是否要和影片互動，而且影片廣告會在其他影片開始前、播放期間或結束後播放，並且在5分鐘後讓觀眾選擇是否略過。TrueView 廣告有4種主要格式，分別是適合用來提升曝光次數的觸及率廣告；需要為觀看次數付費的串流內廣告；想觸及積極尋找新內容的觀眾、鼓勵使用者到品牌頻道觀看更多內容、以實惠價格在youtube首頁動態消息上投放廣告的探索廣告；還有最後商家透過TrueView的廣告格式與可自訂的行動號召，增加點擊次數、吸引使用者前往網站採取行動的行動號召廣告。其實全部解讀完就是，當我們點開youtube的app進到首頁，看到最上方就是廣告就是TrueView探索廣告，常見的有遊戲廣告、演唱會售票廣告，需要較多即時熱度的活動就會用這種方式放送，但他特別的地方在於放送位置，他有youtube專屬的廣告格式，不像其他三種可以和google影片合作夥伴擁有放送位置。再來想分享的廣告格式為「刊頭廣告」，因為它適用在為新發布的產品或服務提升品牌意識或者是在短期內觸及大量目標對象，特別適合強檔活動。其實最明顯的例子就是蘋果的產品，每當蘋果推出新手機，就會利用廣告強打它的產品特色，像是防手震、相機畫素、電池續航力、通話續航力等，而且還是不可略過的，就是一定要看完他的廣告才能播放正片。因此，刊頭廣告很適合用來提升品牌意識以及宣傳強打活動。

    廣告格式重要的地方在於它對應的行銷目的，像是我想推銷商品給興趣相似目標對象，那我就要採取可以提高品牌意識的串場廣告、TrueView觸及率廣告、不可略過的串流內廣告或刊頭廣告。興趣相似目標對象指的是消費者對某個主題特別熱衷的使用者和僅略感興趣的使用者，也就是它會有自己喜歡觀看的頻道或商品廣告。如果商家的行銷目標對象是潛在消費者或和人生大事有關的活動，那他所要採取的廣告格式就要選擇增加考慮度的trueview串流內廣告或是trueview探索來宣傳產品。因此藉由這次的考照讓我更了解google和youtube之間的廣告效益，如果未來有一天自己也成為了老闆，也希望能學以致用將要投放的內容廣告放到youtube串流平台。