發佈日期：2022-03-01

吳盈玥

管理學院

經營與管理學系

Google 的購物廣告課程提及許多豐富的內容，而我最有印象的購物廣告內容，分別是本地庫存廣告、本地產品目錄廣告以及展示型購物廣告。

    「本地庫存廣告」對商家而言是很好清庫存的行銷方式，因為他會向附近正在使用google搜尋的購物者顯示你店內產品和商店資訊，如果使用者有興趣的話就會選擇親臨實體店面完成購買流程，對商家而言是很好販賣商品的行銷策略。像我可能在高雄新崛江想買一件知名品牌的運動上衣，於是我打開google的搜尋瀏覽器，打上關鍵字，頁面就會顯示距離48公里以內的店面庫存資訊，因此我就能親臨店面去挑選想要購買的衣服。這樣的本地庫存廣告對商家有三大好處，第一是宣傳店內的庫存，因為本地購物者在google上搜尋的那一刻，就知道你的店裡有它們要的商品；第二為將本地商店帶到線上，有兩種方式，分別是利用google代管的本地店面和商家代管的本地店面，後者能直接在自己的網站上管理購物體驗；第三為評估廣告成效，監控數位廣告對實體店面人潮和店內銷售的影響。

    「本地產品目錄廣告」也是另一種能吸引消費者的廣告行銷方式，因為它是一種視覺效果鮮明而且很容易瀏覽的行動廣告，我們能在這種廣告看到商店的特定商品、庫存、價格和商品資訊，相較於只顯示距離和庫存的本地庫存廣告，本地目錄廣告能透漏更多關於商品的資訊。我們不僅能透過地圖顯示還能選擇商品的主要檢視以及具放大功能的產品檢視。它不但和傳統平面廣告具有一樣的作用，另外還能提供目標對象觸及率及親自到店選購的評估解決方案。因此它也有三大優點，第一為凸顯產品庫存清單，因為廣告是採用易於捲動的行動裝置版面，方便購物者找到商品；第二為搭配平面廣告達成行銷目的，我們可選擇相同的廣告素材像是圖片或文字，抑或精選商品像是目錄或傳單，用來控制產品的顯示順序；第三為評估並最佳化廣告，用即時的親臨門市資料監控並改善廣告成效。

    「展示型購物廣告」用來邀請購物者探索商家品牌。當我們在google搜尋欄打上關鍵字，頁面一定會出現很多選項，像是今天我想購買一雙球鞋，我就打上關鍵字「球鞋」，頁面可能會出現各大品牌的宣傳廣告，如nike、addidas、fila、new balance等球鞋品牌。我們會有這種舉動是因為其實在自己的心裡還沒有確定要購買的款式，只能透過廣泛的搜尋方式去尋找自己喜歡的樣式。此時，展示型購物廣告就發揮很好的作用，他能在購物者剛展開購物流程時，利用探索方式的影響他們的體驗，幫助他們發掘與探索更多品牌，好處是可以快速地觸及潛在客戶，趁他們還沒決定購買品項和商家時，就介紹自己的品牌產品。

    綜合上述，我覺得這張證照讓我學到更多的廣告宣傳行銷方式，推薦給有興趣進行線上行銷宣傳的同學們。