發佈日期：2022-03-01

吳盈玥

管理學院

經營與管理學系

     多媒體廣告和其他廣告，像是搜尋廣告、購物廣告都一樣，皆是透過google ads放送，只是每種不同廣告類型的放送平台和格式不盡相同。多媒體廣告可顯示在涵蓋兩百多萬個網站和應用程式的聯播網上，藉此觸及90%的網際網路使用者。系統會將你的廣告放送到與你相關的內容或客戶感興趣的內容旁，利用多媒體廣告提升曝光率。

    多媒體廣告相較於其他的廣告，有一項指定目標的功能，可以向最想觸及的使用者放送廣告，只要選擇與廣告活動目標一致的指定目標選項，google就會在合適的時間和地點向條件符合的使用者放送廣告。如果我們的行銷目標是打響知名度，我們可以「指定客層」，根據消費者提供的資料和推測資料，向使用者顯示廣告，例如:這則廣告我想觸及的目標對象是年紀介於20歲至30歲的上班族年輕女性，我就可以指定客層進行放送；「興趣相似目標對象」也是打響知名度的另一種方式，我們可以根據使用者的生活方式、興趣和愛好等全方面的資訊去觸及目標對象，目前google有很強大的演算法，能針對特定主題區分真正熱衷或這者是略感興趣的使用者，例如:和牛火鍋業者想觸及喜愛吃高檔牛肉的消費者，此時我就可利用興趣相似目標去觸及愛吃牛肉的消費者；如果上述的興趣相似目標對象組合沒有自己想要的，也可以藉由「自訂興趣相似目標對象」去觸及自己定義的目標對象，這樣的好處是可以有效觸及小眾族群的使用者。

    若是我們想「影響購物決定」積極地和消費者互動，那我們可以鎖定「潛在目標消費者」，當他們在瀏覽商家所販售的產品時，我們可以把握機會觸及這些即將轉換的對象，根據消費行為和購買意願區分使用者。如果潛在目標消費者區隔有未涵蓋的類別，我們也可以使用「自訂意願目標對象」的功能，去定義有意願購買的消費者，來達到最佳的觸及效果，只要輸入能代表目標客群的關鍵字或網址就能進行這項功能。此外，「類似目標對象」也可以用來影響購物決定，我們可以根據原本就存在的再行銷名單，尋找類似的使用者，向他們放送廣告。若是最後一步「鼓勵使用者採取行動」，我們可以選擇「再行銷」功能，只要曾經造訪網站對商家的產品表露出興趣，我們就能向他們放送廣告，好處是可以重新接觸這些極可能轉換的潛在客戶。因此，訂定行銷目的很重要，這樣我們才能根據目的去選擇對應的行銷方案。

    我覺得考取這張證照能讓我更懂得如何利用線上行銷去增加商品的曝光度或轉換率，畢竟現在有很多的廣告不再是之前的傳統平面廣告，如何利用網路傳達商品資訊勢必是現在的趨勢，如何吸引人的目光也是線上行銷很重要的一環。