發佈日期：2022-03-08

郭凰鈺

管理學院

經營與管理學系

考取Google Ads 搜尋廣告認證心得：

  搜尋跟廣告二字結合，在上課之前我只會想到是不是只有關鍵字才是搜尋廣告，就是公司按自己的出價來買幾組關鍵字，當消費者打出相似詞時，公司產品的廣告會出現在Google的最上方，但是當公司產品有很多種類時，不可能為了一個產品或是種類設定一個關鍵字，不僅耗財也會耗費人力。

  因此搜尋廣告還有個特別的模式叫做「動態搜尋廣告」，他涵蓋幾項優點，一、省時省力：公司再也不需要為網站上的各項產品設定對應的關鍵字、出價和廣告文字。除此之外，比起其他廣告放送方式，動態搜尋廣告還有可能協助公司更快速地拓展新市場。在廣告中顯示動態產生的相關廣告標題。如果客戶的搜尋字詞和公司的產品或服務相關，Google Ads就會依據您網站中最相關的網頁，以動態方式產生內含明確廣告標題的廣告。二、掌控廣告：公司可以根據整個網站，或是特定類別/網頁來放送廣告。此外，當產品暫時缺貨時，公司也可以暫停放送這些產品的廣告。三、提高流量：動態搜尋廣告能找出公司尚未指定關鍵字的新廣告放送商機，藉此帶來更多流量並提升業績。四、根據最終到達網址的網域產生顯示網址，公司再也不必在製作新廣告時自行輸入顯示網址了，Google Ads會改用最終到達網址的網域做為廣告的顯示網址。舉例來說，假設廣告的最終到達網址是www.example.com/outdoor/hiking/shoes，廣告的網址就會顯示為www.example.com。

  當然，建立動態搜尋廣告也需要做一些事前準備，如果要最大化廣告效益，官網上有一些建議的做法。一、先改善網站，再撰寫廣告：網站的品質與廣告的品質一樣重要，清楚分類網站的架構以及美觀化(如果設計界面做得不夠友善，讓消費者覺得不好用的話，投入搜尋廣告有只是徒增公司行銷的成本)。二、為廣告撰寫出色的說明：確保公司的廣告與產品目標對象的需求息息相關，像是強調公司的獨特之處，例如免運費服務，或是店內商品豐富齊全；列出價格、促銷訊息和獨家產品，消費者通常都會被折扣吸引，可以利用特定字抓住消費者目光。三、考量行動裝置使用者的需求：動態搜尋廣告可隨時隨地觸及正在透過行動裝置搜尋或瀏覽的客戶，除了簡化瀏覽方式，也要注意載入網頁速度。四、確保您的網站易於存取：對 Google來說，由系統動態產生所有內容的網站解讀不易，因此難以為這類網站製作廣告，像是要留意有些使用者可能會使用不支援 JavaScript的瀏覽器，例如螢幕閱讀器或行動裝置，可以預覽前先關閉瀏覽器的 JavaScript 功能來進行測試。五、製作單一語言的廣告活動：要是公司的網站網域中包含多種語言的網頁，而公司想要將這些網頁都設為廣告目標，不妨分別替每種語言新建一個廣告活動。