發佈日期：2022-03-08

郭凰鈺

管理學院

經營與管理學系

考取Google Ads 影音廣告認證心得：

  考取這章節時，學到很多新名詞以及它代表的意義，例如「黃金時段」是指觀眾在YouTube上收看熱愛的內容時，參與度極高的時段，每個人的黃金時段都不一樣，像大學生可能無時無刻都是處在黃金階段，而上班族則是晚間8.後才是。還有目標對象解決方案，它是定義不同目標族群的一種方式，Google會根據使用者的身分、興趣、習慣、主動研究的內容，以及商家互動的方式來觸及目標族群，並且分成3類，一、詳細客層：根據長期生活資料觸及使用者（例如：子女成長階段、家庭狀況、家庭收入、房產狀況、婚姻狀況、教育程度、任職公司）二、興趣與消費習慣：根據使用者熱愛的事物、習慣和興趣觸及他們，（例如：興趣相似目標對象、自訂興趣相似目標對象，他們的差別在「自訂」比較分布在分眾市場、小眾市場、開發不重複的目標對象）三、意願目標對象：觸及已經在考慮階段、甚至已開始行動，很有可能達成轉換的使用者，以下用表格呈現。

  還有很重要的概念「消費者流程階段」，每個目標對象解決方案所對應的消費者流程階段都不一樣，而這個概念也可以跟學校教的行銷漏斗概念結合，以下用表格呈現。

  再來章節介紹到串場廣告，時間長達六秒，且不可略過的串流內廣告，採用CPM(千次曝光出價)，專為行動介面設計，有助於提高廣告觸及率、放送頻率和品牌意識。最後則是TrueView廣告，它是可略過的串流內廣告格式，可讓使用者選擇是否要和影片互動，會在其他影片開始前、播放期間或結束後播放，並且在 5 秒鐘後讓觀眾選擇是否略過，像是平時看Youtube影片跑出一定要看個五秒的廣告就是此種類型。根據出價方式，還能分為四種類型，其優點及適合使用的情境也不同，當然，放送位置也有所差別。