發佈日期：2022-03-14

李庭宜

管理學院

經營與管理學系

在前面考完一系列證照後，唯獨多媒體廣告認證以及購物廣告是我一考再考一直無法順利取得的證照，直到前幾天去學校跟同學討論討教準備方法，他們也就拿了筆記給我參考，才知道我之前摸索一直沒有搞清楚的觀念是這個證照的重點，再重新複習觀念後重新著裝上陣，終於成功考取！下面我列舉出幾點是我在這張證照跌倒多次的誤區，一是出價策略和行銷標的的階段必須清楚理解，並背熟。這兩者有階段性的目標和指標，如果不是非常熟悉，題目一問，常會搞不清楚究竟是在描述哪個階段，一旦弄懂，題目就會變得非常簡單，而這兩者的考題所佔比例還蠻高的！另外我發現這個章節的考題活潑，情境題就佔了大多數，必須仔細推敲題目到底是在描述哪一階段，考哪一個概念。最後則是有些考很細節的概念，要記下題目，回頭複習和找答案。由於是考很細節的東西，作重點整理時可能會被忽略，所以得記下題目搜索答案。

此外，我堅持把所有證照到手是因為我認為他們每一個都有不同的重要性，缺少任何一張都會讓知識不完整，從google ads認證網頁截錄下來考取這張證照等於具備這些能力：

1.將線上行銷理念轉化為連貫一致的數位行銷策略

2.根據公司大方向的行銷計畫擬定 Google ads多媒體廣告策略

3.設法透過 Google 多媒體廣告增加知名度、考慮度、購物行動及回訪率

4.利用 Google 多媒體廣告目標對象功能制定計畫，觸及新客戶和現有客戶

5.確認你的多媒體行銷計畫在你的數位行銷預算之內

對於上面五大項都是在數位行銷有很大很大的幫助，有助於利用google ads拓展業務、分辨google display ads上面的廣告活動類型、透過google多媒體廣告觸及使用者、透過自動出價提升效率、透過google多媒體廣告傳達合適的訊息以及透過成效規劃工具提高轉換率，裡面幾項重點分別是要能夠分辨回應是多媒體廣告與圖像廣告的差別，前者是能夠上傳自己的素材資源，並且能夠在各種廣告空間中的任何大小版位放送，後者則是可以讓客戶有較多的主控權，需要自行上傳廣告，另外一個重點是要分析不同的目標對象，潛在目標消費者是積極瀏覽、研究及比較所販售的產品類型時所觸及即將轉換的對象，另外一種是自訂意願目標對象則是根據定義條件消費者區隔未涵蓋的類別去建立的自訂目標對象，最後一種叫做類似目標對象，是依據原有的在行銷名單或其他已上傳且符合用途的名單去尋找類似的使用者而產生的，上面這些就是考題中的精髓，只要掌握好這幾大類重點跟他們其中的定義，相信考過這張google ads多媒體廣告認證並不是太困難的事，也期許我在之後的人生中能好好把所學派上用場！！！