發佈日期：2022-03-14

李庭宜

管理學院

經營與管理學系

這是我在完成google 一系列證照中的倒數第二張，我考了三次才通過，這張的內容其實蠻簡單的，但一開始我沒有做筆記，所以不小心把蠻多觀念題搞混，而到後面我統整出這張認證的五大重點，第一項是要了解何謂成效規劃工具，這是一種提升轉換量的方式，他可以讓在單次客戶出價保持不扁的狀況下將轉換量提高80%並且獲利不減，而最佳作法是將行銷標的各異的廣告活動分成不同的方案， 成效規劃工具才不會針對兩種不同的行銷標的重新分配支出；第二項重點是要分清楚三種廣告，本地庫存廣告、本地產品目錄廣告以及展示型購物廣告，本地庫存廣告能夠提供距離商店48公里內正在搜尋店內現有產品的使用者顯示廣告，優點是1.宣傳店內庫存清單2.透過網路呈現本地店面3.評估成效，本地產品目錄廣告的目的則是觸及行動購物者、宣傳商家特惠、做為印刷品/傳單/目錄的額外宣傳、提升親臨門市次數、會在多媒體廣告聯播網上顯示，最後一項展示型購物廣告趁購物者還不確定他們想要購買的品項及店家時，掌握這些更廣泛的比對查詢、會顯示一系列產品，向購物者介紹你的品牌、也會顯示於行動裝置或桌機上的 Google 搜尋中；第三項重點是google的三大核心，google ada謹守三個核心原則，分別是關聯性、掌控度和成效，關聯性可協助我在適當時機將適當的訊息傳達給目標對象。當使用者在 Google 搜尋、YouTube 等服務中，搜尋我或其他品牌的產品或服務時，就可能會看到我的廣告。也可以自訂關鍵字和地區等選項，以觸及最相關的客戶。掌控度：Google Ads 預算多寡完全由我決定。可以選擇每月、每日和每則廣告的支出金額，Google Ads 會根據我的設定，透過超快速的競價流程決定要放送的廣告。如要變更策略，可以輕鬆調整廣告、修改預算，或是暫停及重新啟動廣告活動。成效：只有在獲得成效（例如客戶點擊網站或致電商家）時才需要付費。可以透過評估工具輕鬆掌握網站、應用程式和廣告的成效，並使用各項智慧技術建立、管理及調整廣告活動，以獲得最佳投資報酬率；第四項是Google 廣告模式，分成多媒體、購物、搜尋、影片以及應用程式；最後一個大重點是自動出價策略，分別有著重「知名度」的出價策略，目標是可見度，可以選擇的出價策略為「目標曝光比重」，著重「考慮度」的出價策略，目標為點擊次數，可選擇的出價策略為「盡量爭取點擊」，這是和預算不足的人，著重「轉換」的出價策略，可選擇的出價策略有「盡量爭取轉換」和「目標單次客戶開發出價」和「成本效益管理系統」，著重「收益」的出價策略，可選擇的出價策略為「目標廣告投資報酬率」。

我認為最後一個重點自動出價策略對之後若是往行銷方面發展將有非常大的幫助，每一種出價策略都有相對應不同的需求對象，相信這張證照對我將來的工作一定會有非常大的幫助！