發佈日期：2022-04-11

郭凰鈺

管理學院

經營與管理學系

考取廣告素材認證心得：

現今網路上充斥著許多廣告素材可供使用，而Google Marketing Platform也可以協助雇主認識適合行銷目標的廣告素材，完成解決方案。在這個單元中能瞭解到如何辨識 Google 廣告產品中的廣告素材格式，其中包含高效廣告格式、原生廣告格式、音訊廣告格式，還有以數據為準的廣告格式。另外還會認識「故事廣告」。有了這項功能，雇主就可以透過多媒體和影片廣告格式循序放送一系列的廣告素材。我們都知道廣告素材需要慎選，當今的消費者其實很期待具有關聯性及有趣的廣告體驗，對欺瞞不實的廣告，甚至看起來像詐騙的廣告越來越不耐。所以說，雇主不僅要考慮選擇好的素材，也必須顧及整體使用者體驗。維持廣告素材的品質的內容、關聯性、格式，或是廣告曝光時的使用者體驗) 都讓消費者滿意。根據Google 2018年的內部資料顯示，在品牌知名度、記憶度和購買意願方面，廣告活動的成敗有50%–75% 取決於廣告活動的品質。換句話說就是，好的廣告素材及體驗能有效提升品牌知名度和消費者參與度，同份數據也指出創新的廣告素材格式可明顯提高參與度 (互動率和注視時間分別高出5倍和3倍)及品牌影響力(品牌提升與品牌記憶度分別多出29.5% 和 24%)。並且能使用多種廣告素材格式來提升成效，除了多樣化內容外，還能使單次客戶開發出價 (CPA) 提升 50%。

接下來簡單介紹一下高效廣告格式和以數據為準的廣告素材：

一、高效廣告格式

內建於 Google Web Designer，專為行動版網頁設計，具有美觀、沉浸式等特色。這種格式能透過圖層讓不同元件呈現深度不一的視覺畫面，創造出獨特的視覺效果，並在使用者捲動手機畫面時逐漸顯示完整廣告內容。

使用時機在於：

• 當你想提供互動式廣告體驗，吸引潛在客戶時。
• 在不同發布商想大規模放送這些廣告體驗時。
• 想使用 Google Web Designer 隨心所欲自訂廣告體驗，藉此脫穎而出時。

二、以數據為準的廣告素材

以數據為準的廣告素材 (DDC) 可讓廣告客戶根據目標對象和比對內容信號，即時提供大量的個人化廣告素材。Display & Video 360 中已預建三種動態格式：全景、資訊提示卡和空白插入畫面。

• 全景提供三個可滑動的內容頁框，讓顧客進一步瞭解你的品牌。
• 資訊提示卡提供三個可向下捲動的內容頁框，凸顯產品或服務的主要特色。
• 空白插入畫面則是一個簡單的圖片廣告素材，由品牌標誌、背景圖片、標題、說明和行動號召按鈕構成。

老實說考取證照的目的不是要把理論或是觀念背的多熟，而是能套用到現實的商業模式中，才能真正幫助到公司或是自行創業者，也希望未來能將我所學，慢慢摸索和實際發揮作用，讓廣告素材能最大化利用。