發佈日期：2022-04-11

郭凰鈺

管理學院

經營與管理學系

考取Campaign Manager認證心得：

這個單元有三個學習方向，關於規劃、執行及評估、影片廣告活動

今天著重在學習影片廣告上，影片廣告素材格式和其使用方法分為兩種，串流內影片、橫幅廣告內嵌影片，前者是在串流播放影片內容之前(片頭)、期間(片中)或之後(片尾)放送的影片廣告，廣告客戶可透過 VAST 代碼在內容串流中放送這類廣告；後者則是橫幅廣告內嵌影片(又稱為互動式多媒體影片)會直接在網頁上放送，可使用JavaScript或iframe代碼嵌入。當你的素材前置規畫都完成後，接下來進入執行階段，假設今天有個發布商尚未提供影片規格，你還是可需要如期推出廣告活動，因為隨時都可以更新刊登位置設定，即使尚未取得所有發布商的規格要求，也不必延後推出廣告活動。

而建立串流內影片廣告活動的步驟是：
Step1：登入 Google Marketing Platform。

Step2：在 Campaign Manager 360 中選取 [廣告投放]。

Step3：選取 [廣告活動] 分頁標籤，然後建立新的廣告活動。

並且須注意兩個重點，建立刊登位置時，請確保啟用串流內影片設定選項，以便因應不同發布商採用的各種影片規格；投放廣告活動後可能會遭遇問題，因此請務必測試代碼並排解相關問題。

當你成功讓大家看到你推出的影片廣告活動時，同時也可以透過Campaign Manager 360的報表得知某些資訊，你可以知道影片觀看次數：能讓客戶知道你的影片獲得多少觀看次數。報表中有許多四分位數指標，也可以讓客戶瞭解使用者看了多少影片內容(觀看影片的時間長度)。有時候還能查看廣告被觀看者設為靜音的次數，但這個指標是由發布商決定是否提供。

在串流內影片指標中，也有幾個常見指標可以瀏覽，隨播廣告點擊：代表隨播廣告素材的點擊次數；隨播廣告觀看次數：隨播廣告素材的曝光次數，或是被看見的次數；影片播放進度事件：使用者播放影片達30秒或將整部影片播完的次數(以時間較短者為準)；略過影片：使用者在一開始就略過影片的次數。而其他互動式多媒體指標可以提供更多使用者觀看影片的詳細資訊，發布商可以自行選擇是否採用，如：影片全螢幕播放、影片靜音、影片暫停、影片重播、影片停止、影片取消靜音。

最後也是這一小節的重點整理

1. 常用的串流內影片指標包括隨播廣告點擊、隨播廣告素材曝光、影片播放進度事件和影片略過。

2. 其他互動式多媒體指標可提供更多詳細資訊，發布商可自行決定是否採用。這些指標包括影片全螢幕播放、影片靜音、影片暫停、影片重播等。

3. 與不支援 VPAID 的發布商合作時，請務必透過串流內影片設定，確認已在 Campaign Manager 360 網站層級或刊登位置層級關閉 Active View。

補充：Active View是可用來計算使用者確實看到影片廣告的可能性和時間長度的工具。