發佈日期：2022-04-11

郭凰鈺

管理學院

經營與管理學系

考取Search Ads 360認證心得：

Search Ads 360 是搜尋行銷管理工具，可以即時管理、自動化及最佳化大量搜尋引擎行銷廣告活動。買家可透過精簡的工作流程和強大的報表功能，以有效率的方式放送廣告活動，並運用最佳化出價策略來提升廣告活動成效。此外，Search Ads 360 本身已整合 Google Marketing Platform 的功能，因此買家可透過同一個平台管理及追蹤數位廣告活動，藉此提升跨管道的採購、報表及歸因分析效率。

Search Ads 360還擁有許多優點：

一、大規模自動化

(一) 自動化日常作業

自動執行各種日常作業，包含建立關鍵字、調整廣告文案到管理商品目錄，還能支援各種不同的市場、語言和搜尋引擎。

(二) 便於管理廣告活動

可以管理 Google Ads、Microsoft Advertising和百度等第三方資料來源上的廣告活動。

(三) 自動化的商品目錄管理

運用商品目錄動態回饋中的資料建立廣告活動、廣告群組、文字廣告、關鍵字和網站連結。每當更新資料時，Search Ads 360 就會自動更新已建立的廣告活動。

(四) 社群活動

可以評估哪些社群媒體廣告活動可帶來最高的觸及率和轉換量，並深入分析資料加強跨管道再行銷的效果。

二、提升成效

Google機器學習架構提供可靠的即時資料，能將雇主的廣告活動隨時調整為最佳狀態，把握更多成長機會。

(一) 智慧出價

機器學習還能迅速分析數百萬個數據，主動調整出價，監控關鍵字和產品群組的成效。

(二) 預算出價策略

根據雇主的預算目標，調整出最合適的預算、預算上限和出價調整幅度。

三、自訂廣告活動管理

Search Ads 360 的自訂維度可讓雇主根據重要的業務資料打造符合需求的搜尋廣告活動。利用資料來源，自訂廣告活動、報表和出價並加以自動化，進而改善關聯性及成效。只要設定這項功能，就能省時並確保一致性。

簡單說一下自訂維度是甚麼?

它可以運用外部資料來節省製作報表的時間，並提升廣告活動的管理效率。

• 你的資料：可以輸入促銷活動時間表和產品價格等業務資料。
• 自動化：規則、公式欄和篩選器等功能可幫助雇主節省時間。
• 結果：透過報表就能有效管理廣告活動。

還有個概念是Performance Center

• 用來建立含預算目標和其他成效目標的方案。
• 查看使用速度報表和預測資料。
• 能執行假設分析。

四、整合式深入分析

Search Ads 360 的整合式深入分析可讓雇主做出更明智的決定，進而為每位客戶提供更貼近個人需求的服務。評估重要資料並製成報表，還能利用廣告客戶的付費搜尋和多媒體廣告點擊資料，建立以數據為準的歸因模式，為前段程序廣告活動計算出更準確的單次操作出價/廣告投資報酬率。運用Search Ads 360 的資料會自動彙報至數據分析，方便雇主集中查看商業智慧資訊。