發佈日期：2022-04-11

郭凰鈺

管理學院

經營與管理學系

考取Display & Video 360認證心得：

Display & Video 360 是 Google 的需求端平台，可讓廣告客戶、代理商和代理交易中心採購各家廣告交易平台的媒體。透過將品牌、媒體和創意團隊全都匯集在同一個平台上，促進團隊間的協同合作。

使用好處：

一、進一步瞭解你的客戶：提供輕鬆整合與存取資料的功能，讓你更全面地瞭解客戶，找出最有價值的目標對象，並打造出更切合需求、更適用的廣告。

二、提供更快速、更聰明的行銷方法：Display & Video 360 的工作流程和內建智慧功能可讓你將時間用在更需要策略管理的活動。

三、掌控流程、保護品牌及維護使用者隱私：找出行銷活動的哪些部分有效，據此做出決策來提升成效，對自己提供的優質廣告和體驗更有把握。

四、促進合作並打破藩籬：由於資料和報表皆匯集一處，公司全體人員都能一覽自家目標對象、媒體和業績，進而彼此分享深入分析資訊並充分提高行銷成效。

使用功能：

一、觸及目標對象：Display & Video 360 提供完整的目標對象建立流程和深入分析，還能讓你存取優質廣告空間，進而觸及高價值客戶。

二、依據深入分析資料採取行動：你可以運用即時深入分析資訊來做出更明智的決策、製作賞心悅目的廣告素材，以及提升廣告成效。

三、評估媒體：Display & Video 360 提供即時報表功能、智慧提醒和整合式的品牌品質專區，以利即時進行媒體評估。

四、整合：Display & Video 360 是 Google Marketing Platform 的一部分，因此能夠與該產品組合中的其他解決方案整合，尤其適合搭配 Campaign Manager 360、Google Analytics (分析) 360、Search Ads 360 和廣告資料中心。

同時也可以協助管理廣告活動中的五個類別：

• 廣告活動：建立及執行跨管道媒體企劃書。
• 目標對象：一併管理媒體採購作業與目標對象。
• 廣告素材：將廣告素材策略與你的資料和媒體企劃書相結合。
• 廣告空間：探索各大電視台與發布商提供的高品質廣告空間。
• 深入分析：集中存取你所需的各項廣告活動指標。

後半部分介紹了關於廣告活動管理的概念，它可以讓你集中規劃、建立及執行跨管道媒體企畫書。除了能精準控管預算支出情形，還能確切掌握廣告放送位置，以依據需求調整廣告活動。調整選項包括廣告格式、目標對象和預算等等。