發佈日期：2025-07-01

許崴筑

人文與社會學院

英語學系

這次能拿到公共性獎助學金，我真的非常感謝，因為它對我參加「國泰人壽全國創意行銷提案&圖文競賽」的幫助，比我原本想像得還多，在籌備比賽的過程裡，這筆補助就像一個很堅實的後盾，讓我不用因為經濟壓力而裹足不前，可以專心投入在創作、數據分析跟團隊討論上。其實，一開始看到競賽主題「在跌跌撞撞的人生中，夢想真的會有起飛的那天嗎？」就很有共鳴，這句話有種戳中內心的感覺，因為我自己也常常在想，現在念書到底是不是正確的方向？未來會找到想做的事嗎？尤其是我們這個世代，對金錢焦慮和職涯不確定性真的很有感，大家都怕不夠好、怕被取代，也怕一事無成。

這次提案最大的收穫，是我第一次有機會用行銷的角度去正視和回應這些情緒，而不是只是把焦慮放在心裡不敢面對。為了讓提案更有說服力，我和團隊花了很多時間設計問卷，也和同齡的同學聊天，想了解他們對「安心」、「保險」和「未來焦慮」的真實看法。我印象特別深刻，有一個同學跟我說：「其實我對保險不熟，也從沒想過要去了解，但如果有一個比較溫暖的展覽，我可能會想走進去看看。」這句話讓我很有感，也讓我們更確定策劃的方向是對的，先用共鳴感打開年輕人心裡的大門，而不是一開始就急著推銷產品。在企劃的過程裡，我們不斷討論每一個細節，也遇到不少困難。剛開始，大家對於要怎麼呈現「職涯焦慮」有很多不同的看法，討論時常常意見分歧，甚至會陷入拉鋸。我們也擔心提案會不會過於理想化，或者和年輕人的真實需求有落差。為了找到平衡，我們花了很多時間去整理資料、交換想法，慢慢把零散的概念聚合成一個清晰的方向。當一切逐漸成形，我才開始對這個企劃有信心。這個過程雖然充滿挑戰，但也讓我深刻體會到，行銷並不是一瞬間的靈光乍現，而是要不斷嘗試、修正，靠著團隊合作把複雜的想法一步步變成現實。

最重要的是，這個經驗讓我對自己的職涯多了一些信心。以前我常覺得行銷這個領域距離自己很遙遠，好像只有非常有經驗的人才能做，但參加完這次競賽，我發現只要肯投入心力，去想受眾需要什麼、為什麼會恐懼或焦慮，就能創造出有影響力的作品。這比我原先想像的還要有成就感。另一個很深刻的收穫，是我更了解「心理健康」跟「保險教育」之間可以產生的連結。以前從沒想過保險品牌也能用一種溫暖的方式陪伴年輕人面對焦慮，而不是只談風險和理賠。當我們把這兩個看似不相關的主題結合起來，反而做出了一個有社會影響力的企劃。我覺得這不只是比賽作品，也是對「行銷到底可以怎麼改變世界」的一種思考。

回顧整個過程，雖然中間有很多不確定感和挑戰，比如怎麼讓提案既有創意又能落地執行，怎麼找到合適的資料證據去支持論點，還有怎麼在簡報中清楚表達我們的理念，但每克服一個關卡，都讓我覺得自己有一點成長。尤其是和團隊討論的那些夜晚，大家一起把想法拼湊起來，最後做出一份我們都很驕傲的企劃，那種踏實和快樂到現在還很清晰。這次經驗也讓我對未來的職涯多了一層想像，我希望將來能繼續在行銷或品牌策略領域發展，特別是做跟心理健康、永續或社會議題相關的專案。因為我相信行銷如果用得好，不只是推廣產品，而是可以帶來很多善意和支持，讓人們在不安的時代找到一點力量。