發佈日期：2026-06-11

韋建峰

教育學院

教育學系

參與這次「臺南好禮」品牌識別設計競賽，對我而言是一次極具挑戰且充滿養分的深刻旅程。從最初看見徵件公告時的興奮與忐忑，到最終看見設計成果落地應用的實物模擬，每一步都凝聚了無數的思考、掙扎與突破。這不僅僅是一場設計技巧的較量，更是一次對於台南這座古都文化靈魂的深度探索與詮釋。

當初決定參賽，最大的動力來自於對台南這片土地的熱愛。身為設計師，我們總在尋找能承載故事的載體，而台南，這座台灣的歷史起點，本身就是一本厚重的書。然而，如何將這份厚重的歷史感，濃縮進一個現代、簡約且具高度辨識度的品牌識別中，卻成了最大的難題。

設計初期，我讓自己沉浸在關於台南的各種文獻與影像中。從紅磚瓦舍的赤崁樓、老街上的傳統窗櫺，到安平港的夕陽與一望無際的鹽田，每一處風景都訴說著故事。最大的挑戰在於「取捨」。如果只是單純地把古蹟畫出來，那只是插畫，而非品牌識別。我需要找到一個能同時代表「台南」精神與「好禮」心意的核心概念。

在無數次的草圖推敲與自我推翻後，靈光乍現的一刻終於來到。我意識到「設計一份禮物」本身就帶有誠摯的儀式感。於是我嘗試將傳統幾何化的「印章」結構與漢字「南」進行藝術化的融合。我希望這個「南」字看起來既穩重如古蹟的基石，又靈動如禮盒上的緞帶。在細節處，我巧妙地融入了赤崁樓的屋頂線條與象徵沿海文化的波紋，讓文化連結性（Cultural Link）自然地嵌入字體結構中。當我確定了這個「南」與「禮」共生共存的Logo結構時，我知道我找到了那個兼具辨識度（Recognition）與記憶性（Memorability）的核心符號。

色彩系統的建立則是另一個關鍵。我摒棄了常見的鮮豔大紅大紫，轉而尋找更具文化底蘊的色彩。最終確定的「古牆紅」、「安平藍」與「金鹽黃」，皆是源自台南真實的場景。古牆紅是孔廟與老街歲月沉澱的顏色，代表歷史與熱情；安平藍是港口與天空的色調，代表穩重與開闊；金鹽黃則是北門鹽田夕陽的餘暉，象徵豐富與品質。這些色彩不僅視覺和諧，更賦予了品牌深層的故事性。

在完備了核心標誌後，我開始思考其「延展應用性」（Extension & Application）。一個成熟的品牌識別必須能適應各種材質與場景。因此，我設計了單色版、反白版，甚至是圓形印章版，以確保在高品質禮盒燙金、帆布袋網印，甚至是數位APP介面上，都能保持視覺的一致性與高品質。看見這些Logo模擬在茶葉罐、糕點盒上的精緻模樣，那種設計完整性（Design Integrity）帶來的成就感是無以復加的。

回顧整個參賽過程，我深切體會到，設計不只是「畫圖」，更是「轉譯」。設計師是文化的翻譯者，我們需要先深入理解文化的內核，才能用現代的視覺語言將其精準地表達出來。這次競賽讓我走出創作的舒適圈，學會如何在文化傳承與現代美學之間尋找完美的平衡點。